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“黑五”结束,美国电商的崛起与实体的“崩溃”

2018-11-28 10:19:03 热度: 90946 作者:港股挖掘机

 

如果不出意外,多数美国人用来“买买买”的手随着“黑色星期五”的过去已经剁掉一只了,而且不出意外,另外一只手基本上也逃不过26号的“网络星期一”。

正如智通财经APP之前所预测的一样,今年“黑色星期五”的确是美国电商狂欢节。在上周五美股FAANG五大科技股中,只有电商亚马逊(AMZN.US)开盘上涨1.16%,领涨科技股。

相比之下,美股零售股却在“黑五”狂潮下出现普跌。其中柯尔百货(KSS.US)下跌3.4%,彭尼百货(JCP.US)下跌近1%,梅西百货(M.US)下跌1.78%,而塔吉特则下跌2.76%。

这一鲜明对比让人不禁感叹,美国电商终于要摆脱实体店多年“压迫”走向辉煌了。不过随着“黑五”数据相继披露,我们还是不得不说,相比中国的电商巨头,美国电商实在是“太年轻”了。

实体店尽显疲态,电商强势崛起

“美国人的消费习惯正在从根本上发生改变,传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的‘黑色星期五’已经死亡。”

智通财经APP观察到,本次“黑色星期五”,全美零售在线销售额达62.2亿美元同比增长23%,创下历史新高。其中移动端销售额首次突破20亿美元,占总销售额的33.5%。

而亚马逊的当日业绩也与智通财经APP此前预测的结果一样,成为了今年“黑五”的大赢家。亚马逊在11月24日对外宣布,本次“黑五”的销售量已经达到了“创纪录水平”。仅用了9个小时,亚马逊商品销售量就超过了去年同期的总和。

相比于线上电商的热情,美国线下零售商对“黑五”的态度却在逐渐降温。不论是消费者不可控制的混乱抢购而造成的纠纷甚至损失,还是因为活动持续时间过长,员工当日工作10-15个小时而引发的管理危机,这些都让传统零售店相当头疼。

于是,今年全美有77家实体零售店宣布在感恩节期间关门。这一消极态度使得“黑五”期间美国互联网零售额同比大幅上涨的同时,实体店零售额仅将上涨了1.7%。

不过,“黑五”实体店寒冬终究影响的只是中小零售商,而大型零售商则在逐渐转向线上。

智通财经APP了解到,目前全美电商平台中,亚马逊占到了54%的市场份额,一家独大。但沃尔玛(WMT.US)电商则位列第三位,市场份额达到9.8%。

如此看来沃尔玛如今的模式类似于国内零售行业正在推行的“线上+线下”的新零售模式。不过沃尔玛的这个模式与新零售依然存在一定区别。

沃尔玛线上与线下店的商品折扣存在一定差异。此前,沃尔玛高管在一次采访中表示,“沃尔玛在网上提供更多消费者想要送货到家的电子产品和大件玩具,然后在实体店内提供另外的较低价格商品”。

因为美国人在“黑五”通常购买的是打折的高价电子产品等商品,沃尔玛的这一策略无疑让消费者更加趋于网上购物。而与沃尔玛类似,百思买(BBY.US)也有类似的销售策略。也就是说,即使是转型后的大型零售商也不可避免的顺应美国网购崛起的必然趋势。

“年轻”的美国电商们

看过美国电商们奋斗“黑五”的样子,如果天猫商城会说话,一定会语重心长地说,“你们还是太年轻了”。

智通财经APP了解到,由于此次“黑五”网购热潮超过多数美国电商预期,导致许多电商网站出现“瘫痪”。其中沃尔玛网站出现延迟,LuLulemon(LULU.US)、J Crew以及GameStop Corporation网站崩溃,劳氏(LOW.US)进行网站维护。

而这仅仅是美国电商上演“崩溃”喜剧的其中一幕。据悉,导致这一现象的根本原因在于美国电商们的准备不足。

标签: 电商 沃尔